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天际测评网·为什么全世界人都喜欢看李子柒干活?
发布时间:2020-01-09 13:06:07   点击数:4979

天际测评网·为什么全世界人都喜欢看李子柒干活?

天际测评网,最近,咱们有一个“顶流”诞生了,和其他的“顶流”不一样的是,别的网红都是收割的国内的流量,而这个网红,墙内开花里外香,不但收割国内一众粉丝而且把一群歪果仁给征服了。

她,就是李子柒。

说实在的,李子柒成为网红已经是很久的事了,2015年为活跃淘宝店的生意,她开始拍短视频,慢慢红遍全网,甚至连很多没有看过她短视频的人都会知道这个名字。

李子柒微博坐拥两千万粉丝,都是这两年积累下来的,她当之无愧是网红界的头部。要知道,就连最近红到发紫、上了《吐槽大会》的李佳琦,微博粉丝连她的一半都不到。

李子柒给人的感觉一直比较低调,也很神秘。她上传视频的频率绝对算慢的,这两年也就一百多部。平时也不会参加活动、接受访问等等,除了给自己的淘宝店卖卖土特产,也没有大张旗鼓地接广告变现。

在国内喜欢她的人,也大都跟着她这样不疾不徐地往前走,大概谁也没想到,这个瘦瘦弱弱的四川妹子有朝一日能担起“文化输出”的重任。

是的,从一篇广为流传的公众号文章开始,“李子柒”这三个字成了舆论的焦点。

人们这才知道,原来在国内“不疾不徐”的李子柒,早已经蜚声国际了。

有人亮出她在youtube的粉丝量,的确挺吓人。

这个粉丝数量比起微博来说算是差远了,可大家要知道,youtube的体量也比微博大得多,知名的博主更是多得多,它面对的是全球的博主和全球的网民。

没有对比就没有伤害,就拿著名的新闻媒体cnn和bbc来举例,就可以知道李子柒这个粉丝数量是多么惊人。

甚至连好莱坞最负盛名的电影公司,娱乐界大鳄华纳兄弟,其订阅数也几乎和李子柒不分伯仲。

况且,这还不是她苦心经营的成果。李子柒根本就是“顺带手”地把视频传到油管上去的,因为这些视频根本没有经过任何改造和加工,一点英文字幕也没有,其实对于外国人来说,观看起来是有些壁垒的。

比如最新一期的酱油酿造视频,如果没有字幕,外国人能看得懂黄豆生长需要的四季变换?能明白这其中的工序?我就一直很担心他们会不会以为中国人都要吃发霉的黄豆……

但神就神在,即便没有英文字幕,外国人一样看得津津有味,打开任何一则视频的评论,几乎全都是英文,也几乎全都是赞美之词。

“如果我死后去了天堂,这就是我梦想中天堂的样子”。这已是极高的赞美。

所以,视频的内容其实是次要的,最主要的是一种情绪和氛围。李子柒的视频精准地传达出了某种全人类都向往且沉浸其中的气氛。

能同时被东方和西方都接纳、喜欢,跨越文化差异,凝聚起同样的人类情绪,的确是不容易的,人民日报也盖章了,李子柒具有“样本意义”。

今天,我们暂且不讨论李子柒是不是担得起“文化输出”的重任,我们只是很好奇,为什么我们地球上的为数不少的人都会喜欢看一个四川姑娘干活呢?她干活所传达出来的,究竟有哪种东西能吸引到大部分的心?这干活背后究竟有什么奥秘呢?

我们不如先来看看李子柒的视频里都在讲什么。

李子柒在youtube上一共上传了104个视频,一百多部视频看下来,是能看到成长的痕迹的。

最开始的时候她还没有走田园牧歌风,而是想要走古风美女的路子。

第一个视频的创意是用葡萄皮做一件裙子,标题也取得挺一般的,叫“用葡萄皮给自己做件衣服,是一种怎样的体验?”感觉并无多少惊艳之处。

不过从镜头的构图和叙事风格上来说,倒一直是李子柒的style。没有对白也没有旁白,配着悠扬的音乐,完成了一个五分钟的视频。

▲李子柒用葡萄皮染色,做了一件淡紫色的裙子。比起现在的无敌唯美质感来说,这个视频还是蛮嫩的,走位和摆拍也略显做作,毕竟处女作嘛……

这样的古风路子拍了四五部视频之后,从一个做秋千的视频开始,李子柒就开始红了起来,粉丝多了,视频观看数也直线上升。

▲李子柒亲手锯木头,搭建框架,最后做成了一个唯美的秋千小棚,这动手能力的确很强。

此后,李子柒的视频开始渐渐转型,内容大部分都围绕美食和田园生活,而且拍摄技巧、画面质感都有了很大提升,视频的长度也从五分钟渐渐增加到十分钟左右,慢慢形成了现在的稳定品质。

那么,李子柒的视频好在哪?

首先,她大概是最不怕麻烦的美食博主,她的视频拍摄时间跨度极大,因为她彻底回归了美食的本质,万事万物都从事物的本源开始拍起。

想酿造酱油,就先种黄豆。

想吃仔姜鸭,就先种个姜。

想吃鱼,就先钓个鱼咯。

因此,她短短的一部视频,其实要经历大概两年的拍摄历程,从农作物的播种到生长、成熟,最后制作成美食菜肴,她需要拍摄所有的过程,而且一部短片里起码要出现四五道不同的菜肴,可以想象这需要多么庞大的素材库。

四季轮转、辛勤劳作,只为了桌上那一顿热气腾腾的饭,这种追求极致的精神其实也是一种敬业精神,蛮打动人的。

第二,当然是视频中无处不在的美。

如果我们用专业的眼光仔细分析一下她的视频,会发现她的每一个镜头都是用极了心思,每一个细节都充满了精巧的建构。

比如她切菜的地方,随着四季流转,花瓶中的花,搭配的小饰物,都是有变化的。春天有春天的蓬勃,冬天有冬天的悠远。

还比如她的炊具、器皿,有着浓浓的古风和田园味道,充满着自然和怀旧的气息,连简简单单的麻布袋子都有着特有的粗粝质感,这无疑也是用心准备的。

甚至她的空镜,单独拿出来,仙气缭绕,构图讲究,层次相宜,怎么看这都是一幅幅现成的电脑桌面啊。

第三,她的美食集颜值、创意和食欲于一身。

我仍记得第一次被李子柒吸引,不是因为她拍得多么美,而是深夜饥肠辘辘时看到了她在吃一碗浓香四溢的把子肉配白米饭。

也不记得咽了几次口水,反正就是一边想砸烂手机,一边又好奇她接下来会做什么。

李子柒做的饭菜,没有一道不是美的,不是充满想象力的,是一个个浓缩了的《舌尖上的中国》。比如,你会想到排骨和黄桃能放在一起也能搭配出奇妙的组合吗?

普普通通的芋头和大米也做出了一碗色香味俱全的芋头饭。

还比如她最简单的小菜,“随便拌一下”和“还是随便拌一下”,都拌得活色生香。

冰天雪地里钓出来的小鱼,配上雪水的烹煮,这碗古法鱼,感觉能吃三碗米饭。

最关键的是,视频里所有用到的食材,显示的都是她亲自种植、亲自采摘、亲手加工的步骤,让人感叹那种非工业的古风古意,这令每一顿饭都别具天然的美感。

除此之外,她还会酿酒,会造纸,会做竹具,她无所不能。

“无所不能”是一大看点,仿佛给观众们打开了新世界的大门,让人们知道这些美味究竟是从何而来。但接下来,我们要讲一讲最后一点,也是最关键的一点,那就是李子柒的个人魅力。

或者说,在她所营造的田园牧歌式的生活中,最关键的那个人物,那个“不食人间烟火”,却又无比能干、无比接地气的田螺姑娘,到底是如何俘获了大多数人的心。

李子柒本人当然是美的,但她绝不是大美女的级别。

她将红未红时,曾参加过电视台的综艺节目《我是食神》,那时的她,穿着淘宝风的裙子,以正脸示人,看起来是一个普通的美女,远远达不到仙女级别。

她曾说过自己的苦出身,妈妈很早去世,爸爸娶了继母,对她常年虐待,她靠奶奶养大。成年后出去打过工,睡过桥洞,做过dj,看奶奶身体不太好就回了村,开了个淘宝店维持生计。

所以,现实中的她,倒蛮像个受尽欺凌的灰姑娘。而镜头中的她则十分懂得扬长避短,绝大部分镜头都是侧面,因为侧面是她最美的角度。在镜头中,她成了高贵的白天鹅。

尤其她皮肤白,身材娇小,这就是天然的优势,很难想象整天在田间地头劳作的姑娘会有这么娇嫩的外表。就像一个外国网友说的,她在如此艰苦的劳作中,依然保持着优雅。

▲不过有视频拍到过她的手的特写,确实是粗糙的。

而李子柒又十分懂得放大这部分的“优雅”与“仙气”,女孩本身的美,和大自然的美融为一体时,就是双重的震撼力。

无论是用山泉水洗洗脸,还是在田间地头洗洗脚,或是摘桔子时被轻轻砸一下头,让人有种恍若在桃花源里的感觉。这画面真是洗眼洗肺洗心灵,谁不想过上这种不染尘俗的生活呢?

所以,网友说她用一己之力“clean”了整个世界,也许就是这种感觉。

然而,如果只是单纯的美,其实达不到更深的效果。她最大的看点在于,这么一个柔柔弱弱白白净净的姑娘,其实是农活小能手,力气大如牛。

我虽然没干过农活,可见过爷爷奶奶干农活,见过爸爸妈妈做饭。手上是不是“有活儿”,是不是干脆利落,是能一眼看出来的。

这一锄、一提,底盘之稳,发力之准,就看得出绝对是在农田里摸爬滚打过很多年的。

李子柒向我们展示了很多花式干农活的场景,如果一个女孩干干净净、不紧不慢地干着农活,保持着赏心悦目的节奏,丝毫没有杂乱无章和风尘仆仆,我承认,观看的人确实是蛮享受的。

就这剁骨头的架势一看就透着熟练,天知道剁骨头是多么需要力气和技巧……

我个人最喜欢看她表演刀法的,感觉李子柒切丝儿和拍蒜的时候最帅气。

此外,看她干活真的是蛮治愈的,洗萝卜、洗田螺,包括腌制封存时用水抹一抹水缸的边,打结时的熟练,这种精巧又不易察觉的小动作,娴熟又流畅,行云流水一般,看起来的确有美感。

看到带着泥土和灰尘的食材,被她简单搞一搞就搞得像个艺术品,赏心悦目的,也是本领。

这大概就是李子柒视频的特别之处,美感与放松,治愈和向往。

在这个田园小屋里,萦绕着花香、鸟鸣,喝的是山泉水,吃的是雪水鱼;女主人美丽恍若仙子,她还会像变戏法一样变出一桌子美味佳肴,哪一帧都戳到了现代都市人的软肋上。

其实很多人都明白,李子柒的乡村田园生活是带着厚厚的ps的,连她自己都说“我展示给大家的,是我向往的生活”。

确实,真正在农村干活的女性,我们都见过,和仙气与美感基本上不沾边,不说别的,单说这劳动量,就绝对把任何仙女变残女。

而且在真实生活里,她们绝对不会戴着雪白的狐狸毛围脖去炒菜,因为会沾上油烟,也不穿着宽袍大袖去挖地,因为不利索,更不会穿着红色大披肩去小店买东西,因为会引来左邻右舍的侧目。

真实的生活张爱玲有这么一段赤裸裸的旁白:

“厌倦了大都会的人们往往记挂着和平幽静的乡村,心心念念盼望着有一天能够告老归田,养蜂种菜,享点清福。殊不知在乡下多买半斤腊肉便要引起许多闲言闲语。“

确切地说,李子柒的干活是真干,但是以拍摄为目的干,她的短视频不能说是拳拳到肉的纪录片,多少都看得出许多摆拍和剧情设计的痕迹,顶了天可以称之为真人秀。

我妈当年在干校干农活,啥苦都能吃,唯独最大的噩梦是插秧。

而李子柒的插秧是酱式儿的:

扎着丸子头,很美很干净对吧。其实插秧是个脏活累活,不光全身是泥,反复地弯腰、起身,就特别考验人的意志力。

▲《向往的生活》里池子插了那么一小块田,就声称今年不吃大米了。

而我爸小时候在农村,最害怕的事情就是割麦子和割玉米秸。看到视频中的李子柒手起刀落甚是潇洒,可这农活真的能累倒五个壮汉。

那么明知是摆拍,为什么全世界的人们还都那么喜欢看呢?

因为在心理学上,劳动这件事本身就是有治愈作用的,看别人劳动也同样有,这是为什么呢?

心理专家裴谕新跟我解释了这其中的原因:

人的幸福感有两个指标为轴线,一个指标是快乐,你觉得干这事让你快乐,你就幸福了,另一个指标是意义感,就是你觉得这件事有意义,你就会幸福。

一心追求快乐的人,喜欢玩,喜欢享受,活在当下,而一心追逐意义感的人,可以以劳动为乐,变成工作狂,但大部分的人都活在这两个指标之间,也就是说人之所以感到幸福,有时是因为快乐,有时是因为意义感。

而干活虽然累,但有意义感,这会让喜欢意义感的人倍感快乐,所以,这个世界上有那么多热爱工作的人,李子柒肯定是爱劳动的,她在劳动中找到了自己的意义,而且她的劳动还是双倍的,因为她在干活的同时,还在拍视频,等于她劳动有两重意义,一重意义是普通的干活,一重意义是她在创造展示一种生活方式。

而喜欢看别人劳作的人为什么也觉得愉快呢?因为这里有补偿和代入的作用。

所谓补偿是人都是懒的,看到有人利索地干着活,你会觉得快乐,因为有人干活这令你产生安全感,也因为跟着她的动作,你自己好像也干了,由此产生了意义感。

这是劳动以及看人劳动为会么能带给人轻松和快乐的原因。

另一个原因,则是因为李子柒展示了一种经过美化了的田园生活。

无论对于中国人来讲,还是对外国人来说,人们对于古老的田园生活是有一份想象的,”采菊东篱下,悠然见南山“的意境多美啊,但现代人根本没有机会尝试,这也是李子柒展示的意义,她把这些古风田原生活动图化了,真人化了,而且美人化了。

就跟摄影圈里有一类片子通常是展示美好的风景,被专业的人称之为糖水片,它们经常是摆拍的,专业的人嗤之以鼻,但普通人都喜欢。

毕竟这世界上大部分的人都是普通人,谁管它是摆拍还是天然的,至少这些片子是美的,而对于外国的普通人来说,这又更有意思了,因为这是对于神秘东方的一次窥探,大部分西方国家没有经历过如此漫长的农耕文明,并且在很长的一段历史时期内,他们对于东方世界是完全靠想象的。

神秘的农耕文明加上古典东方美人的视觉冲击,是吸引外国人点开李子柒视频的最初动机。并且他们发现,这些视频符合了他们对田原生活的美好想象。

东方是美的,充满着看不懂但散发着神秘气息的种种细节,那些古意盎然的器皿,古老的制作工序,充满想象力的奇奇怪怪的食材,近乎原始的、与大地、与自然的生息链接,甚至她的奶奶,那位old lady,都带着遥远的气息,跨越五湖四海,来到他们眼前。

第三点,所有凝结着时间和手工匠心的物件都会令人愉悦。

古往今来,爱物是人类的共性。

特别是那种经过了长期的人类智慧的考验,用大量的时间和手工经验反复打磨出来的物什天然地会引起人们的愉悦。

从原始社会开始,那些最能代表地位和权威的东西几乎全都是用智慧、审美和手工制造出来的,比如磨光的石碟石杯,石头小雕像,刻花的骨制工具,以及各种串珠的、雕花的、精巧的饰品。

所以,handmade的影响力几乎从未衰减过,尤其到了工业化程度如此高的今天,所有的超市里都码放着整整齐齐的胡萝卜,大小一样的西红柿,到处泛滥着机械化的痕迹,更催生出人们对于原始手工的向往。

像李子柒这样,酿造一瓶酱油都要从种植开始,历时两年,历经十多道工序,被她精心制作、反复照料后的那一滴滴流淌下的液体,是不是你也很想尝尝味道?

这也是为什么李子柒的视频总是引发人们的食欲和期待,所以她的淘宝店生意不俗。

但是有个小bug就是李子柒的淘宝店卖出的土特产,没有她视频里那么美。

▲有网友晒出过从李子柒淘宝店买来的东西,有的还可以,有的“难吃得想翻白眼。”

道理很简单,褪去了情怀滤镜和手工制作的情结,她的淘宝店也都是卖的普通工业化程序生产出来的产品呀,她只负责拍美的视频,但可能并没有太多精力去试每一个产品,生产产品是一条漫长的生产线,这可不是美美的拍几个视频能解决的。

所以,李子柒如果真的想把她的流量真正变现,更持久,还需要找更强的生产团队,把商品的质量真正提高。

怎么说呢?

李子柒是特殊的,她是一个苦孩子,舍得死磕,所以在浩如烟海的视频大战中她才能脱颖而出,这是一个没有背景喜欢干活的农村女孩能战胜所有美拍视频人的原因。

是啊,这视频你也拍得出,你可能拍得比她还要美,用光还要讲究,衣服更漂亮,头发更不油,可是你不是她,你不会真的干活,你也等不了两年才能完成一个视频的漫长工作时间。

起心是为了生存,但无意中击中了人的本能和对于“轻松”“治愈”的向往,再加上制作精良,极为用心,各种因素叠加,造就了“古往今来第一人”李子柒。

无论你在世界上哪一个地方,无论你是哪个种族,我们都喜欢看美的东西,虽然明知它略有糖水,是ps过的生活,但有人看它,治好了自己的失眠;有人看它,陪女儿住院的时候也获得了能量;有人看它,不再焦虑……

我觉得,这就够了。

一个视频的解读有千千万万种,但如果能有大部分人从中得到舒缓,得到快乐,那么它就一定有存在的理由。

祝李子柒的视频越拍越好!也祝大家都能得到内心的平静!

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